Pada tahun 2010, Indonesia kembali berpartisipasi pada pameran pariwisata terbesar Belanda “Vakantiebeurs” dengan menjadi host country far destination bersama Portugal.
Pameran tersebut diselenggarakan di Utrecht pada tanggal 12 - 17 Januari 2010 dan diikuti oleh sekitar 1.600 peserta dari setidaknya 160 negara serta dihadiri oleh lebih dari 120.000 pengunjung. Partisipasi Indonesia pada Vakantiebeurs ini merupakan kerjasama antara Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata (Kembudpar) dan KBRI Den Haag.
Sebagai host country, Dirjen Pemasaran mewakili Menteri Kebudayaan dan Pariwisata RI mendapat kehormatan untuk turut membuka Vakantiebeurs bersama dengan Menteri Pertanian Belanda dan Menteri Pariwisata Afrika Selatan pada tanggal 12 Januari yang lalu.
Memanfaatkan kesempatan itu, Indonesia juga melakukan promosi akbar melalui penyelenggaraan berbagai kegiatan di paviliun Indonesia seluas 154 meter persegi di lokasi yang sangat strategis yang menampung lebih dari 20 industri wisata dan asosiasi yang menyampaikan berbagai tujuan wisata yang menarik. Indonesia juga memiliki Area Promosi seluas 354 meter persegi yang menampilkan berbagai tarian, nyanyian tradisional/kontemporer Indonesia dan promosi makanan/minuman khas Indonesia serta demonstrasi seni budaya lainnya.
Indonesia juga mendapat kesempatan untuk menampilkan pertunjukan seni budaya di panggung utama Vakantiebeurs.
Secara khusus, pada tanggal 15 Januari 2010 diselenggarakan pula acara Indonesian Night yang dibuka secara langsung oleh Menteri Kebudayaan dan Pariwisata. Acara Indonesian Night dihadiri oleh ratusan orang dan menampilkan pertunjukan seni budaya dari Jawa Barat, Maluku, Peragaan Busana Batik dan lagu-lagu yang dinyanyikan oleh Bob Tutupolly bersama penyanyi Indonesia lainnya.
Promosi akbar ini dilakukan memanfaatkan situasi kondusif sektor penunjang pariwisata, antara lain kembalinya Garuda Indonesia melayani rute Jakarta - Amsterdam pada Juni 2010 dan kembalinya penerbangan Amsterdam - Singapura - Bali sejak 6 Desember 2009.
Belanda masih merupakan pasar wisata dengan potensi yang sangat besar mengingat adanya ikatan sejarah dan emosi yang istimewa antara Indonesia dan Belanda, serta ditunjang oleh hubungan bilateral antar pemerintah yang sangat erat dewasa ini.
Guna memaksimalkan ajang Vakantiebeurs 2010 dan kehadiran delegasi Indonesia, telah dilakukan pula beberapa kegiatan promosi terkait, antara lain: Business Gathering dengan pelaku industri wisata setempat, jumpa pers; dialog interaktif dan interview khusus melalui media dan TV lokal. Selain itu, memanfaatkan kehadiran Menbudpar dan delegasi Pemprov Maluku juga telah diselenggarakan pertemuan ramah tamah/silaturahmi dengan masyarakat Indonesia, khususnya keturunan Maluku.
